消费品行业2023数字化发展趋势

2022年在新冠疫情的肆虐下，各行各业都承受着极大的生存压力，作为国民经济的重要支柱和人民生活的刚需，消费品企业即将迎来重生的大好时机。

2022年7月，工信部等五部门近日联合对外发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》，明确提出要以消费升级为导向，以数字化为抓手，以场景应用为切入点，聚焦关键环节，强化数字理念引领和数字化技术应用，统筹推进数据驱动、资源汇聚、平台搭建和产业融合，这将推动消费品工业“三品”战略迈上新台阶，引领消费品工业高质量发展。

展望2023，消费品行业正在发生着巨变。

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善用资本，上市与拟上市（IPO）大势所趋

消费品行业客户绝大部分是中型企业，企业基础较为扎实，数字化水平也具备了一定的规模，在品牌、市场占有率及知名度方面有了向更高层次发展的需求。因此，亟需外部资金助力，如江中食疗、大窑饮品、中沃实业等，在2022年纷纷进行了IPO的准备工作。而在IPO过程中，对企业的成本、费用、资金等都有严格的管控红线，一旦触及红线，企业的IPO将面临失败的风险。因此，消费品企业纷纷通过数字化的手段对企业的日常运营进行规范化管理。

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营销赋能，渠道业务数字化是核心

消费品行业多为传统经营模式，在渠道管理方面一直沿用原有的管理模式，对渠道商的赋能、粘性等都有极大的提升空间，特别是在渠道订货、费用控制、返利、促销、要货预测及全局库存等方面，品牌商急需通过数字化手段实现对以上业务场景的数字化覆盖，从而实现对渠道营销的业务掌控。

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